Digital Export Plan – 60 punti
L’intervento è volto a produrre, in collaborazione con le apicalità aziendali, un documento coerente e completo di analisi, formulazione strategica e pianificazione che consenta al committente di disporre di una procedura step-by-step finalizzata all’implementazione dei processi di marketing internazionale in ambito digital.
Metodologia
Il servizio potrà eventualmente beneficiare degli output di una precedente analisi preliminare (non inclusa nel presente servizio).
Integrando il panorama informativo con dati qualitativi e quantitativi riferiti ai risultati export raggiunti dall’azienda committente, su tutti i canali, si procederà a eseguire:
- Una definizione condivisa dei segmenti di mercato, una scelta del target di riferimento e delle decisioni di posizionamento nell’arena digitale coerente con il posizionamento aziendale
- Una definizione condivisa degli obiettivi di progetto, sostenibili a livello organizzativo, riferiti a fattori quantitativi e qualitativi
- Una pianificazione di breve termine (12 mesi) delle azioni necessarie a raggiungere gli obiettivi, degli strumenti utilizzati e dei responsabili
- Una budgettizzazione di primo livello che quantifichi tempi e risorse coinvolte dal progetto
- Una redazione di un documento di linea guida aziendale adatta a rendere ricorsivo il processo di definizione / sviluppo / controllo delle attività di marketing digitale.
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Output
L’output verrà reso disponibile in un documento strutturato che, sulla base dei dati e delle informazioni elaborate, fornirà un supporto progettuale completo per l’esecuzione della strategia, l'organizzazione delle attività operative e il controllo degli esiti relativi ai processi di marketing digitale internazionale.
NB: Il servizio è oggetto di pre-valutazione in relazione alla localizzazione dei target, in quanto su particolari mercati l’esecuzione dell’analisi online può dimostrarsi complessa.